在广告投放的过程中，说起CPM、CPC、CPA大家都知道是广告出价方式，那么在这些出价模式前加“o”，又代表什么意思呢？
其实，所有的广告出价前加的单词“o”，都是英文单optimized的缩写，意思为“优化”，可以理解为按①目标转化来智能优化出价。
因为在广告投放过程中，也会遇到很多实际难题，例如冲量难、出价难、转化成本不可控等等，如果全部都仅凭人工进行测试和优化，那简直就是一项无∩比庞大的工程，相对更浪费时间难度也更大。所以这◤部分工作交给广告系统自身进行大数据智能识别和判断会更合理，因此才出现了这种新的出价策略。
一、oCPA、oCPM本质
1、oCPA定义
oCPA是一种更智能自动出价策略，本质◣还是按照CPA来付费，前面的单词“o”是optimized的缩写，意思为“优化”，能够为广告主提供基于投
放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的广告效率和投入产出比。现在的今日头条、腾讯、百度都已推出具备这样的产品。
PS：所有加“o”的广告都可以叫做“按目标转●化优化出价”，例如oCPA、oCPC、oCPM，但本质上与CPA、CPC、CPM还是差不多的。
如果＠想了解CPM、CPC、CPA更多相关知识，我也写过一篇很详细文章：
https://www.zhihu.com/question/20416888/answer/2140493543
例♀如广告主在投放广告中选定了“下载”的优化目标，并且高质愿意为此投放目标而支付的平均价格为♀20元，那么该优化目标的转化成本与出价基本就是一致的。
但是由于流≡量变化、广告投放策略修改等原因，也会实现实际转化成本与出价不一致的现象，这种时候在投》放广告过程中就会根据实际情况来自动智能出价。如果竞争激烈需要22元才能提高转化，那么系统会自动提高出价来抢量；反之竞争不激烈仅⊙需16元就能够实现转化╱，那么系统也会相应自动降低出价，防止广告费用浪♂费。
oCPA定义
2、oCPM
oCPM与CPM的收费标准相同，本质上都是按照展示计费，只是oCPM也是一种更智能的★曝光扣费形式，相对来说会更有针对性，可选择性来曝光产
品/服务。
大家〓都清楚，CPM是广告曝光每1000次产≡生的广告费用，那么oCPM就是系统自动优化流量后的千次曝光计费，oCPM能把广∏告曝光给更易转化的人群，从而帮助提高广告转化率。
CPM出价每次展示价▲格=下一位eCPM+0.01，然后再根据转化目标进行展示就形成oCPM。
oCPM能够根据实际●的推广需求，自CPM出价定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价，换句话说可以从多维度实时反馈，并可以针对广告〒的成本目标和实时投放效果，快速地计算和调整，给出ξ 一个相对最优的出价。
oCPM优势是更精准点卐击率和转化率预估机制，能将广告展现给最容易产生转化的用户，总结起来就以下几点：
获取优质流量
提高转化率
降低转化↘成本
跑量速度更快
oCPM优势
3、两者区别
oCPM是按照展示次数付费，根据转化目标进行优化。然而，oCPM不需要考虑用户点击情况，只需要用户能够看到即可。
oCPA是会考虑行动的成本，如每个软件下载、注册、浏览的成本，而这些计费都是建立在用户付出行动的基础上。
oCPM核心是会把广告展示给更容易转→化的用户，oCPA的核心是帮助广告主以更低成本拿到更多转化♀，前者适合品宣类广告，后者适合效果类广○告，两者是各有优劣。
